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今夏市场药味十足

2018-12-06 23:10:11

今夏饮料市场“药”味十足

“要苗条跟我来”,“怕上火,喝王××”……伴随着广告的狂轰滥炸,一批新的功能性饮品让今年夏天的饮料市场格外热闹,而尤其值得关注的是,这些饮料并不是由传统的食品、饮料企业推出的,生产它们的是药企。

功能性饮料命运各不同

脉动2.7元/瓶、他她2.8元/瓶……去年风头正劲的功能性饮料时至今日已经出现了颓势。“往年脉动的价格一般都在3.2元/瓶,但是今年经常会打到2.7—2.8元的价格。从销售上来看,脉动、激活等销售已经低于去年同期,而尖叫更是刚刚退出卖场。”昨天,一大型超市酒水部负责人如是说。

在老一批功能性饮料走下坡路的同时,一批药企推出的苗条淑女、王老吉等产品广告则铺天盖地而来。经常健身的王小姐告诉,“每天健身我都会带两瓶这种减肥饮料,虽然价格比普通饮料高,但说是能减肥。”

药企大举杀入饮料市场

沈阳南二批发市场饮料批发商张经理说,“刚刚入夏,王老吉的广告就来了,销售量也跟着一路上升。初一天也就走十几箱,现在一天能30多箱,多的一天走了50箱。”张经理告诉,除了王老吉,去年退出市场的苗条淑女今年也再次上市,“卖得还不错,都是女的买。”

在沈阳超市走访时发现,零售价在4.5元/瓶的苗条淑女,比同样包装的茶饮料贵了将近一倍。一家大型超市采购经理吴先生认为,也许是看准了去年功能性保健饮料的走红,药企也来寻找这个利润新增长点。(李艳娇)

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