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高速增长的京东依然在盈亏线上跳舞他们和阿

发布时间:2019-05-15 01:48:29

京东昨天晚间发布了 2014 年Q4财报,交易总额(GMV)总计 858 亿元,同比增长 119%,净收入为 347 亿元人民币,同比增长 73%,净亏损为人民币 4.543 亿元,而上年同期净亏损为人民币 1.10 亿元。

基于非美国通用会计(Non-GAAP)准则,京东 Q4 净利润为人民币 8380 万元 (约合 1350 万美元),净利润率为 0.2%,每股净收益 0.01 美元,超出分析师每股美国存托凭证 (ADS) 净亏损 0.02 美元的预期。去年同期的此项净亏损为 3640 万元人民币。

另外从全年数据来看,京东 2014 年全年净亏损了 49.41 亿元,运营亏损了 58 亿元。非美国通用会计准则下(Non-GAAP),2014 全年实现净利润 3.627 亿元人民币。据雅虎财经数据,18 位分析师平均预计京东 2014 财年全年每股净收益 0.01 美元,京东实际全年每股净收益 0.05 美元,超越分析师预期。

截至 2014 年 12 月 31 日,京东的自建物流体系覆盖区县数量已增至 1,862 个。京东提供当天送达的211 限时达服务和次日达的配送服务覆盖区县数量由截至 2014 年 9 月 30 日的 130 个和 815 个分别增长至 134 个和 866 个。武汉的仓储中心可以在今年年中投入使用,在沈阳的仓储中心可以在今年年底投入使用。

相比于京东的营收和 GMV,过去一年多的财报,不管亏损或者盈利,都是很小的。可以说京东一直站在亏损和盈利的平衡木上。刘强东在今年京东的年会上再次强调了自己不在乎是否盈利。这一点他和贝佐斯是很像的。

除基本的营收、利润和 GMV 以外。以定单数量计算,京东的移动端渗透率到达了 36%,低于天猫,也低于聚美优品、唯品会等垂直电商。如果按照 GMV 计算,这个数字还会更低。不过京东的活跃用户1年间从 2770 万提升到 5470 万,用户重复购买率也在上升。

京东首席财务官黄宣德在会议中表示,

我们在实施 IPO 的时候,披露了 2008 年及接下来五年用户重复购买率的情况。用户在京东购的年,他们全年购物次数为 3.7 次,到 2013 年则接近 17 次。我们还计算出了 2014 年的数值,已上升至 19 次,所以用户重复购买率的同比增长不断得到改善。

京东 Q4 净亏损为人民币 4.543 亿元 (约合 7320 万美元),而上年同期净亏损为人民币 1.10 亿元。亏损主因是股权激励费用,和与腾讯战略合作涉及的资产及业务收购所产生的无形资产的摊销费用。全年的亏损 49.41 亿元也主要来自以下两个支出:

一方面,上市前夕,京东董事会给了京东董事长刘强东(微博)占京东股分4%的期权嘉奖,摊销了36亿元。

另一方面,与腾讯战略结盟产生的资产和业务收购,带来了无形资产摊销。

京东商城2014年商品交易总额和净营收的同比增长,主要受活跃用户和订单总数增长的影响。京东的活跃用户由 2013 年全年的 4,740 万增长至 2014 年全年的 9,660 万,同比增长 104%。已完成定单总数从上年同期的 3.233 亿个增至 6.890 亿个。

与腾讯的合作是否能够帮助京东实现向移动端的转型,这一直都是外界比较关心的问题。上个季度的财报会议上,京东承认腾讯带来的流量帮助并不大。本季度这一情况有所改观,沈浩瑜表示

说到与腾讯的合作,特别是和移动 ,和移动 一级入口给我们的流量贡献很大,重复购买率也不错但是和移动 的转化率都低于京东自家应用。这两个入口的用户会更多地购买服装和日用品,来自较低线城市的用户比例更高

去年 Q3 和 Q4 两个季度,京东的闪购业务的增速都超过 100%。这也是未来加速京东向移动端转型的重要业务。

虽然京东一直以自营电商自居,而且常常强调这一模式相比于阿里巴巴的优越性,但是 Q4 京东直销的 GMV 为人民币 484 亿元,同比增长 77%,来自平台的 GMV 为人民币 374 亿元,同比增长 220%。京东物流服务的第三方商家比例在包裹总数占比大概为三分之一。刘强东承认,从长期来看,第三方平台的GMV比例将会超过50%。但是他解释京东目前为止只有六万卖家,有严格的系统流程,帮助我们通过审查来控制平台上的假货。

除核心的电商业务以外,沈浩瑜还提到了广告平台的表现非常好,我们的广告业务增长非常强劲,无论是在我们的自有平台上,还是通过腾讯广点通。在这一点上,京东也和阿里巴巴更像了。

比较受人关注的业务还有金融和硬件,这也是年会上刘强东讲故事的重点。他在会议上表示,

京东暂时确切没有做智能的计划,但公司确切成立了一家硬件公司,从事新的创新产品的研究工作。由于具体产品还没有问世。

今年京东互联金融服务还是主要集中在支付、消费金融和众筹金融上面。与此同时,我们的金融服务还将集中于两个群体进行大规模扩大,一个是农村群体,另一个是大学生群体。

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