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内容创业大蛋糕阿里文娱这条大鱼能否吞下

发布时间:2019-05-14 23:24:27

短视频的爆发,是互联领域少数被人们准确预测到的未来。在经历了直播和图文长时间内容同质化的时期后,短视频以其新颖的表达方式、强大的内容承载力快速占领了屏幕,契合了碎片化时代用户的时间需求,更正中内容平台抢占用户时间的下怀。从2016年至今,短短一年多,短视频捧红了Papi酱,将快手推向了风口浪尖,让二更、一条家喻户晓。

内容创业快速进入文字-图片-短视频的新阶段,短视频制作者也继续细化成原创者、搬运者、者等不同的类型。在短视频风口下,内容平台和自媒体都在考虑如何将自己的优势与这一新颖的内容创造模式结合起来。

6月20号,阿里文娱旗下的自媒体平台大鱼号推出了大鱼FUN制造活动,采取命题式和开放式的两种玩法激活短视频创作者,官方将《军师同盟》等热门文娱IP作为视频创作者们的素材,还设立了百万级别的奖金池。势头迅猛的大鱼号在短视频有多大机会后发先至?

单打独斗、蒙眼狂奔的时代已经过去

就在今年,阿里文娱旗下的土豆全面转型短视频,腾讯3.5个亿投资快手。巨头的入场宣布短视频领域已出现了深刻的变化,在这个时候,内容创业者再也不能蒙眼狂奔一头扎进去,而是要先看看身边的环境,再定自己的方向。

经过几年的预热和2016年的大爆发,制作短视频的人愈来愈多,范围越来越大,甚至快进入了00后、10后竞相成为红的小时代,右APP的一次数据显示,该平台上的内容有超过三成是这些小朋友提供的。但是,互联创业始终会出现头部效应,只有大约占总量的5%的人才有资格进入头部序列,拥有资本价值并成为成功的创业者。

在头部效应的阴影下,短视频虽然看起来一片繁华,但是背后却险象环生,正是因为内容太多太丰富,所以普通的平台和短视频就越没有机会显示自己的存在。近些年3月,微视宣布关闭应用,它不是家倒闭的短视频平台,今年1月,微可拍停止了服务,而爱奇艺的啪啪奇早在去年2月就再未曾更新。

这些平台的失败各有各的缘由,但有一条是相同的,他们都没有发挥自媒体创作能力和平台的扶持能力。我们可以注意到,在短视频火起来的这一段时间里,几近几个大的平台的都不同程度地推出了扶持计划。比如一下科技、今日头条、腾讯不谋而合地推出10亿补贴计划;其他大大小小的活动、赛事也不一而足。此外,早期名利双收的超级大红(比如Papi酱等)也从单一内容生产者转型MCN(Multi-Channel Network,多频道络),自己搭平台培养新人,忙得不亦乐乎。

当代红早已功成名就并在孵化新红时,内容创业者是要考虑为自己找一个好平台了,由于一个好的平台不仅更提供创作的资源、版权,还能帮助入驻的短视频内容快速宣发出去,提高暴光率。

自带影视基因的大鱼号,能为短视频带来怎样的格局?

对短视频创业者而言,6月20日至8月31日这73天是个关键的时间段。在这两个多月中,阿里文娱旗下的自媒体平台大鱼号推出了大鱼FUN制造活动。具体来说,大鱼号采取的命题式和开放式的两种玩法,由自媒体自己创作短视频,大鱼号综合播放数据和大鱼号自己计算出的分数进行评优,各个版块提供10000元的嘉奖和证书。

在命题式玩法影视造一夏中,大鱼号联合了当下红的4大影视剧IP《军事同盟》、《快乐男声》、《火影忍者博人传》和《火星情报局》。而创业者需要做的是,围绕这四大IP进行短视频的二次创作,包括配音、重新演绎剧情、找出穿帮BUG、吐槽等。相比之下,开放式玩法花式造影剧就更自由,选材更加宽泛,可以基于自己的兴趣选取自己喜欢的影视IP进行二次创作,固然前提是要原创和足够有趣。

FUN制造是大鱼号成立3个月以来继大鱼计划以来的第二个大动作,成立时间并不长的大鱼号,背后却拥有长达数年的积淀和传承。那末,大鱼号为何要选影视剧这个方向?它又有什么优势呢?

l 时机把握准确。虽然短视频创业已经成为了一股浪潮,但是影视剧IP资源还有待开发。虽然秒拍、陌陌、快手在短视频领域布局比较早,但是都面临一个问题:内容繁杂、单调同质。而且都没有在影视剧上出现规模效应,大多集中于社交、娱乐方面。这就给了大鱼一个差异化发展的机会。

l IP资源丰富。作为大鱼号的重要组成部分,优酷是国内的视频站,影视剧资源十分丰富,相关产品的开发也有成熟的经验。当下热门的影视IP几乎都被优酷所包括,比如包括当下热播的楚乔传,集聚了海量粉丝的三生三世十里桃花、热血长安等大型IP。此次FUN制造推出的四大IP只是其中一小部分,更多的IP资源还有待开发。

l 生态体系完善。大鱼号集聚了土豆、UC和优酷的平台资源,在流量、内容、数据上构成了全内容业务矩阵。以往UC、土豆、优酷针对创作者的各项权益,都可以聚合到大鱼号后台权益中心,统一为创造者提供涵盖原创保护、运营优化、优土视频管理、粉丝运营等十余项权益,真正实现短视频内容的一点多发和一键提现。

可以想象,在FUN制造活动中,参赛作品越是角度新颖、越是脑洞大开、越是内容丰富,就越能在众多参选作品中脱颖而出,在短视频界一炮打响。而伴随着FUN制造的推进,短视频现有格局也将有一个大的调整。

我们知道,目前在市场内几近所有的短视频创业者都是搞笑视频,以猎奇、自虐、感官刺激为标签的快手乃至因此而大红大紫。但是发展到,当观众审美疲劳后,搞笑这一属性只能作为形式,而不是内容本身,平台和自媒体需要创作的是更多优良的内容。另一方面,尽管作品优良,但在这个物以知为贵的环境下,还需要一个平台的生态支持。大鱼号正在做的事情,便是在挖掘有潜力的创作者提供扶持帮助他们与其他合作方搭线。

事实上,背靠阿里的资源优势,大鱼号未来的成就将不止在影视IP的开发上,作为阿里文娱的重要平台,大鱼号还具有音乐、体育、游戏、文学、数字文娱等渠道,放远一点看,淘宝、天猫等电商甚至也可以在流量上提供很大的支持。事实上,在全部流量散布上,大鱼号的资源并不比腾讯系少,更不用说和其他平台相比了。可以说,FUN制造只是大鱼号打造短视频的一个前期动作,大鱼号的短视频业务能发展到怎样的范围?短视频领域未来的格局将出现什么变化?照旧具有巨大的想象空间。

小结

和互联其他产品一样,在马太效应的催化下,短视频也将逐步进入头部效应阶段,各大平台也将面领着更加激烈的竞争。在未来,优质的垂直类短视频将成为创业主流。先天条件充足的大鱼号,能够看到自己的长处,聚焦优良影视短视频显得尤为可贵,因为大鱼号既传承了在影视方面的比较优势,又开拓性地创造了新型的原创内容生产、传播、变现的产业链,可以为自媒体创业者提供更多的机会,实现创业者、平台和用户的共赢。更重要的是,FUN制造只是一个开端,影视剧IP的开发也只是一个开端。

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